莆田系之争令优质民营医疗受益 佳美口腔百度投放翻倍

近期，百度加大对虚假、违规医疗广告的审核力度，导致莆田系宣布停止在百度的广告投放。与此同时，佳美口腔于今日宣布，即日起在百度平台推广投放预算将翻倍式增长。

　　对此，佳美口腔集团董事长CEO刘佳表示：“现在是互联网的时代，佳美口腔植入了互联网医疗，开店今后不是佳美口腔的发展重点。”事实上，此次百度与莆田系的开战，对于以佳美口腔为代表的优质民营医疗资源是一次非常好的发展机会。

　　百度与莆田之争：优质民营医疗行业遇见发展黄金期

　　百度与莆田系医疗机构开战了。事件起源于百度不断加大对虚假、违规医疗广告的审核力度，仅2014年，百度累计拒绝医疗客户13019个，而这其中六成以上是莆田系医院。

　　于是莆田系违规医院开启了对百度的联合抵制，先是通过各种渠道媒体发布稿件，抨击百度广告费用过高，进而联合停止在百度的广告投入。而百度则强硬回应，明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

　　深究事件本质，这是互联网营销行业对虚假医疗广告发起的一次战争，是互联网营销行业一次主动的规范和净化，也是医疗行业一次被动的规范和净化。而优质的民营医疗资源将迎来一次千载难逢的发展良机。

　　佳美口腔抓住良机 宣布在百度投放预算翻倍

　　就在百度与莆田系之争愈演愈烈之时，佳美口腔今日宣布，即日起在百度平台推广投放预算将翻倍式增长。

　　佳美认为，百度对违规医疗推广持续加大打击力度，对于规范医疗推广市场，促进整个民营医疗产业发展有非常大的积极作用。

　　佳美口腔集团董事长CEO刘佳表示，近几年，在百度PC和移动端的推广投放效果越发精准，佳美依托百度的平台取得了高速发展。随着莆田系违规医疗的停投，佳美将有机会以更低的成本获得更好的效果，百度的助力更将为我们迎来发展的黄金期。

　　刘佳称，愿与百度和广大优质民营医院一起，将更加优质的医疗健康服务提供给广大的消费者。

　　刘佳表示，之所以在这个敏感时刻佳美高调宣布大幅增加投放预算，主要是因为佳美口腔早已成为百度在推广方面成功的范本。就在佳美口腔开通百度直达号一项服务的第一个月，佳美口腔就取得了每天接近400次的直达号访问次数，300%的新增客户比例，全国近100名用户通过直达号成功到店接受服务的优异成绩单。

　　佳美口腔方面表示，“从实际角度来看，百度的客户群是具有一定需求，通过主动搜索来建立联系。能够帮我们在原有的用户基础上提供有实际需求的客户群，让他们更快更方便的与佳美口腔直达，这在移动时代，对网民更加方便，这就是我们与百度合作的主要原因。”

　　在谈及坊间广为流传的百度竞价排名“点击一次999元”的说法，刘佳更是笑称“连零头都不到”。

　　而据一位不愿透露姓名的搜索引擎营销人士称，“这种说法夸大了，只要对搜索引擎的竞价方式略有研究，就会知道竞价不是按照客户出价来核算成本，也不是谁出价高就能排第一，要看与它竞价的下一位出价额，以及同一个关键词下的客户质量度和用户体验来PK和定价，最终，按效果付费的点击一次，通常远低于出价额。”

　　佳美口腔无疑是医疗行业在互联网领域的赢家，是无数传统行业商家在互联网领域获益的一个缩影，未来必将有更多医疗机构不断加深在互联网领域的投入和合作。

　　谁能笑到最后?患者将最终受益

　　莆田系医院退出百度竞价排名，自然会降低百度竞价排名的竞争程度，从而降低医疗行业的竞价广告价格，进而降低其他医疗机构的推广费用，有助于其他医疗机构降低成本、提升服务。

　　佳美口腔集团董事长CEO刘佳就表示：“现在是互联网的时代，佳美口腔植入了互联网医疗，开店今后不是佳美口腔的发展重点。”随着劣质的医疗资源将逐渐退出，以佳美口腔为代表的优质民营医疗资源必将获得更大的发展机会。

　　而对于莆田系医院本身，此次事件也未尝不是一次机会。如果将眼光方远，他们也可以借此机会规范自身、提升信誉和医疗水平，逐步赢回消费者的信任，真正做到他们公告中所讲“让政府放心、群众满意，同行认可”，重回互联网营销的怀抱。

　　如此一来，广大患者将成为最大受益者。患者不仅可以更便捷地获得优质的医疗服务，而且更多优质的医疗资源进入会让其选择也越来越多。此外，由于医疗机构推广成本的下降，患者的负担也将最终减轻。

　　特别是，随着虚假、违规的医疗机构被一定程度地剔除出互联网营销领域，会给更加规范、更加注重信誉、更加具备医疗水平的优质医疗机构以机会，从而促进整个医疗行业的提升。