品牌大战打响，央视2016黄金资源广告招标沟通会在广州召开

央视节目，精彩无时不有；

　　央视平台，价值无处不在。

　　10月23日，中央电视台2016年黄金资源广告招标广州沟通会召开。中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任任学安，以及各频道节目部门负责人参加了这次节目推介会。

　　“央视节目精英团”与企业零距离交流

　　此次推介会吸引了百余家企业参会，堪称推动珠三角经济发展的“半壁江山”，包括美的、格力、创维、广汽丰田、东风日产、平安银行、招商银行、广发银行、魅族、诺亚舟、中兴、宝洁、安利、嘉士伯、喜之郎、金龙鱼、蓝月亮、三九、广药、王老吉、赛菲尔珠宝等知名企业。央视综艺频道副总监刘真、央视创造传媒总经理过彤、央视新闻中心主持人劳春燕到会向企业介绍节目情况，朱迅、李斯璇、邵圣懿联袂主持。

　　中央电视台副总编辑程宏做开场致辞。他表示，中央电视台正在各种节目形态上进行创新：一套管理升级，强化旗舰地位;新闻及时权威，第一时间了解国家态度、世界动态;2016年春晚，将出现史上最年轻的主创团队;综艺将在郎昆带领下迎来全新时代;体育独家直播奥运会、欧洲杯等重大赛事，独领收视风骚，再掀体育狂潮;财经锁定国内外经济大事，成为中国精英人群不变的选择;新媒体依托电视+与互联网+的“双+战略”，融合传统媒体和新兴媒体，充分发挥央视平台的巨大优势。中央电视台见证了无数品牌的崛起，促进了中国经济的发展，推动了公益力量的壮大。在这个商业全球化的大时代，更需要央视这样的大平台，来支持中国品牌的大发展、促进中国经济的新腾飞。

　　CCTV-1：央视节目创新主阵地

　　目前，CCTV-1有多档创新的季播节目，一季度《出彩中国人》，二季度《等着我》，三季度《挑战不可能》，四季度将播出《了不起的挑战》。综合频道还正在筹备策划两档全新的节目，一个是科学奇观节目《加油!向未来》，紧跟当下《三体》、屠呦呦引发的“科学热”;一个是《我是探险家》，吴彦祖将加盟，这也是他的真人秀首秀。

　　央视创造传媒总经理过彤介绍节目

　　CCTV-1综合频道是央视节目创新的主阵地，每年都会有多档新节目进入。今年9月，CCTV-1实现管理升级，由总编室主任王晓真兼任CCTV-1综合频道总监，便于统筹协调全台优质资源向CCTV-1倾斜，深入推动“全台办一套”机制的落实。CCTV-1要成为“最佳资源的组合、最好的平台、最好的呈现和最好的团队”。

　　CCTV新闻：中国国家新闻平台

　　信息时代不缺信息，稀缺的是重大的、权威的信息，稀缺的是受众的注意力和认可度。以电视为主的专业新闻媒体，仍然是人们日常尤其是面对重大事件时获取可靠信息的最主要渠道，是凝聚注意力的重要载体。作为“中国国家新闻平台”，央视凭借遍布全国和全球的记者站，凭借一支数千人的专业记者团队，用最准确的新闻报道、最全面的事件分析、最权威的专家解读，为每一位观众传递第一时间、第一现场的声音。

　　新闻中心主持人劳春燕介绍了《焦点访谈》新动向，表示今后会更加重视利用新媒体进行互动。“有大事看央视”，是多年来我国民众的收视习惯，重大事件发生时，中央电视台第一媒体的优势就格外明显。2015年，在阅兵、两会等重大时政及重大突发事件发生时，央视新闻收视都大幅提升。2016年，两会、在杭州举行的G20峰会、天宫二号发射等大事将再现央视实力和独家资源优势，吸引全国人民的眼球，成为广告投放最有价值的时段之一。

　　CCTV综艺：全民舞台新升级

　　综艺频道副总监刘真与鲁花集团副总经理刘永平（右）

　　2016年春晚进入最后筹备阶段，综艺频道副总监刘真对广东客户进行了春晚细节的“剧透”，并在现场高歌一曲，赢得在场企业的热烈掌声。刘真还介绍了央视综艺频道2016年的亮点，将打通全天五大黄金节目带，充分运用平台优势，打造多档有强势价值引领力、社会影响力、市场竞争力的精品栏目，掀起2016综艺收视热潮。

　　中国传媒大学广告学院院长丁俊杰与东风日产市场部部长颜宏斌（右）

　　星空华文传媒首席运营官曹志高介绍了《中国好歌曲》《了不起的挑战》等明年央视着力推出的重磅节目，灿星与央视强强联手，开启全新综艺模式。

　　CCTV广告：价值全方位升级

　　央视广告中心主任任学安在会上说：“在台领导的坚强领导下，在广告中心200多人营销团队的努力下，在中国最强大视频制作力量奉献丰富产品的有力支持下，我有责任也有信心为企业提供全方位的服务，全面实现央视广告价值的升级。”他介绍到，国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长聂辰席最近在“求是”杂志撰文指出，央视必须把社会效益放首位，正是对这一价值的坚守和践行，央视历经数十年，成为最受人信赖的国家电视台。也因此，成就了中国品牌建设和传播的最强平台。近一个月来，他深切地感受到全国企业、广告公司对这一品牌高地的认可。他说：数十年来，中国的领导品牌都曾在这个平台上有过精彩的绽放;想成为中国领导品牌的企业都在这个平台上实现了梦想;央视的16个频道拥有最丰富的节目资源、最强的报道和制作力量，成为企业品牌建设和品牌维护的最好资源;而央视的新闻、财经、体育、电视剧、纪录、少儿等专业频道，它们在专属传播资源结构中都拥有超过70%以上的市场份额，这些独有资源的市场价值还远未被开发。

　　在广州期间，任学安主任与数十家企业进行了沟通、交流。

　　企业家心声

　　广药集团董事长李楚源：医药健康产业现在是家喻户晓的产业，广药集团和央视也有多年的友好合作。央视的权威性和影响力在全国无其他媒体可以望其项背。下一步广药、白云山、王老吉还会进一步与央视保持密切的合作。

　　赛菲尔董事长王义善：赛菲尔对《星光大道》、《中国好歌曲》、《梦想盛典》等节目资源情有独钟，自2014年始连续两年投放，让深圳地方品牌成功走向了全国，已在三十余个省市、自治区开设上千家品牌专卖店，并保持每月开张终端门店近40家的开店速度，成长为珠宝行业不可小觑的潜力品牌。通过这次广告资源推介会，我们看到央视有了很大的创新，打算继续保持对央视的投入。要想懂中国，必须看央视，我每天必看新闻频道和财经频道，作为企业管理者要了解国内外形势和市场行情，企业才能做大做强，赢得市场。

　　鲁花集团副总经理刘永平：1998年，鲁花与央视结缘，17年来一直相伴，从未缺席。从电视剧、新闻、综艺到节目植入我们都广有涉猎。今年我们首次投放了新闻联播报时组合，淡季不淡，销售额同比去年大幅增长。这次冠名《我要上春晚》也是我们第一次选择央视的大型综艺项目，节目的播出时期正好是我们食用油行业的推广旺季，所以选择这一稀缺资源，与我们的推广策略特别吻合。

　　东风日产市场部部长颜宏斌：作为央视多年的合作伙伴，东风日产看重的就是央视独一无二的资源：作为国家第一媒体的新闻资源、2016年奥运会和欧洲杯的独家体育直播、还有万众期待的国民年夜饭春晚……这些节目资源均受到汽车受众的广泛关注。东风日产除了延续以往的投放策略以外，希望有机会在与栏目的合作中不光是硬广和冠名，期待增加一些互动方式。 

　　广东作为中国经济发展最快、对外经济贸易最发达、最具市场活力和投资吸引力的地区之一，在中国经济的发展历程中一直扮演着领跑者的角色。多年来，广东省与国际经济接轨，形成了全方位、多层次、宽领域的对外开放新格局。广东企业也坚持不断创新，挑战自我，推进技术创新与产业变革，产生了许多令世人瞩目的明星企业。

　　因此，广东地区一直是央视十分看重的广告市场。同样地，广东地区企业也一直对央视亲睐有加，美的、格力、广药、加多宝、东风日产等企业多年来都在央视有着稳定的大量的投放。事实表明，这些企业在央视的投放都取得了令人羡慕的回报，而他们在央视平台的成功，也成为了广东甚至全国企业争相仿效和学习的对象。

　　如今，在中国这个世界规模最大、发展最快的市场上，品牌的成长需要多方力量的汇聚：市场培养、企业创新、政府支持、媒体宣传，缺一不可。对于中国广大企业来说，CCTV的价值是无可替代的，它决定了品牌传播的高度，单单上述企业的经历就足以说明这一切。我们期待着越来越多广东企业出现在央视的荧屏之上，屹立在中国、甚至世界品牌之林，成为我们的骄傲。