年轻化里程碑 金鹿集团在京斩获2015年度两项大奖

谢洛静

　　2015年度中国企业领袖与媒体领袖年会于12月13日在北京隆重召开。据了解，该年会由国务院批准的中国广告主协会（国务院国资委主管）、中国人民大学公共外交研究院、中国传媒大学广告学院共同主办，光明日报社会活动部联合主办。在此次年会上，近百家企业参与了本次品牌贡献榜·年度颁奖盛宴。

　　本次年会的主题是新常态下的品牌+互联网+，被喻为是年轻企业的舞台。本次2015年度中国企业领袖与媒体领袖年会获奖的几乎都是新兴企业，然而作为一家拥有三十五年历史的金鹿集团竟然也出现在这2015年度品牌贡献榜的奖榜上，更令人吃惊的是金鹿集团更是斩获两大奖项，除总经理张向荣荣获"品牌贡献榜·影响中国2015年度品牌领军人物"之外，今年中秋博饼金鹿推出的"乐博中秋 一鹿万金"O2O博饼活动还获得了互动营销传播金奖。

年会组委会为金鹿集团发来贺电

　　承父志，创二代

　　张向荣1987年加入金鹿，从基层业务员做起，一步步做到福建省区经理，使福建市场有了质的飞跃。2003年经过竞聘，任金鹿集团公司总经理。

　　任职以来，大胆改革，不断创新，积极探索，开拓进取。公司发展突飞猛进，企业、品牌和产品先后被授予"中国驰名商标""、中国名牌"、"国家重点保护名优产品"、"福建省高新技术企业"、"全国轻工业优秀企业"、"全国守合同重信用企业"、"全国模范职工之家"等荣誉称号。习近平、贺国强、卢展工、项怀城等各级领导先后亲临金鹿集团参观视察，对企业的发展予以高度评价。本人也被评为"福建省优秀青年企业家"，并担任九届泉州市政协委员、十届南安市政协委员等社会职务。

　　金鹿集团是由董事长张华安于1981年一手创立，张向荣总经理任职以来，不辜负上辈打下的基业，不断改革，不断发展，带着金鹿前进，带着金鹿腾飞。本次获得获"品牌贡献榜·影响中国2015年度品牌领军人物"更是实至名归。

　　年轻化，在出发

　　金鹿集团作为一家三十五年的老企业，是家喻户晓的老品牌。近两年以来，金鹿一直走在时代的前沿，在新常态下，顺应大势拥抱互联网。

　　今年，金鹿集团玩出新花样，在官方微信上卡其线上与线下结合互动的中秋博饼游戏，让中秋博饼这种闽南传统文化在新媒体形势下，玩出味，玩出"潮"。消费者通过微信公众号线上参与活动，获得状元即可参与线下博取万元大奖。据了解，金鹿集团线上（微信）游戏总共设置一万份红包，活动参与人数即超过10万人，整个活动曝光量达到150万人次，书写着O2O互动营销的奇迹。

　　"受众在手机端就能轻松体验博饼的魅力，同时设立激励机制，引导受众自发转发。最终线下活动，回归老传统味道，引发受众情感共鸣。"金鹿集团相关负责人表示，正是从互联网"新"求"变"的营销思路使金鹿集团开拓了新的传播思路与营销理念，也使金鹿集团最终一举夺得金奖桂冠。

　　据介绍，2015年金鹿集团利用新媒体快速传播与精准数据分析特点，在清晰互联网时代用户脸谱，对金鹿传播进行重新调整，在微信，论坛，微博以及网络新闻方面，创作了500多篇原创内容，内容形式包括稿件、手绘、漫画、海报。极大程度上提升了金鹿品牌形象的生动性与互动性，拉近了品牌与消费者的距离。金鹿集团品牌运营中心方清容总监说到："金鹿集团获得这两个奖项是金鹿年轻化的里程碑，对于金鹿有着重大的意义，这荣誉不仅属于金鹿集团，更属于金鹿集团的广大消费者，是消费者的信任和支持给予我们前行的动力。新的一年，新的起点，新的挑战，我们开启新的出发，继续追求属于中国的品牌梦。"