金鹿集团进京斩获两大奖项 老品牌玩出新潮法

万众瞩目的2015年度中国企业领袖与媒体领袖年会将于本周日携手百家名企在北京揭开神秘面纱。据了解，该年会由国务院批准的中国广告主协会（国务院国资委主管）、中国人民大学公共外交研究院、中国传媒大学广告学院共同主办，光明日报社会活动部联合主办。在此次年会上，近百名企业大咖们将就如何把握变革中的媒介环境，广告趋势、塑造品牌形象、传播品牌价值等核心问题展开深度探索。

    而一个值得注意的现象是，今年泉州金鹿集团也将闪耀亮相年会现场，为年会带来老品牌与新媒体“联姻”的潮玩法。据悉,此次金鹿集团进京共斩获了两大奖项，除总经理张向荣荣获“品牌贡献榜·影响中国2015年度品牌领军人物”之外，今年中秋博饼金鹿推出的“乐博中秋一鹿万金”O2O博饼活动还获得了互动营销传播金奖。

    年会组委会为金鹿集团发来贺电

    互联网+焕发新活力

    “500多篇新媒体文章”互动消费者

    金鹿集团，坐落于古老的城市——泉州南安，是一家已有34年成长的历程的日化企业，也是行业佼佼者代表，在2014年度、2015年度，连续两年入选中国品牌价值500强。

    作为一家民族老牌企业，金鹿集团却是一直走在“潮流前沿”，在新媒体形势下，颇具各种玩法和手段，在老品牌年轻化的道路上越走越明朗。

    “金鹿作为已走过了34年历程的企业来说，是个老品牌，而怎么让老品牌永葆青春，持续得到消费者的认可是我们一直在思考的问题。”金鹿集团相关负责人介绍，近两年以来，金鹿在新常态下，顺应大势拥抱互联网。用互联网技术与工具去捕捉现代消费者，研究消费者。

    据介绍，2015年金鹿集团利用新媒体快速传播与精准数据分析特点，在清晰互联网时代用户脸谱，对金鹿传播进行重新调整，在微信，论坛，微博以及网络新闻方面，创作了500多篇原创内容，内容形式包括稿件、手绘、漫画、海报。极大程度上提升了金鹿品牌形象的生动性与互动性，拉近了品牌与消费者的距离。

    老传统玩出潮

    “乐博中秋一鹿万金”O2O博饼获金奖

    今年，金鹿集团更是不走寻常路，让中秋博饼这种闽南传统文化在新媒体形势下，玩出味，玩出“潮”。通过微信公众号与线上博饼活动的造势，金鹿集团线上（微信）游戏参与人数即超过10万人，15688人成为金鹿官方微信“金鹿美家园”优质粉丝，活动高峰期，一天新增近3000个粉丝。

    “整个活动曝光量达到150万人次。”金鹿集团相关负责人介绍，集团中秋前期就开始介入，运用第三方软件，开发了一款“乐博中秋一鹿万金”微信博饼游戏。据了解，在游戏中，金鹿集团还砸金设置了上万份奖品，而博到状元则可直通线下博终极大奖。

    “受众在手机端就能轻松体验博饼的魅力，同时设立激励机制，引导受众自发转发。最终线下活动，回归老传统味道，引发受众情感共鸣。”金鹿集团相关负责人表示，正是从互联网“新”求“变”的营销思路使金鹿集团开拓了新的传播思路与营销理念，也使金鹿集团最终一举夺得金奖桂冠。