科龙空调“双高”战略打响节后市场第一枪

春节一过，家电市场已闻到了硝烟。2月16日，科龙空调在山东泰安召开“泰山论剑 雷霆万钧”商家动员会，通过大手笔的资源投入、大力度的活动推广和精品的推出，联合苏宁、国美等众多核心商家，开展“开门大吉”大型市场推广活动，以“高能效”、“高性价比”的“双高”战略的全面落地，通过一场能效风暴打响了节后空调市场第一枪。

海信集团营销管理部部长、海信空调公司总经理王云利致辞

2016年是聚焦产业结构转型升级的一年。产能过剩、库存量大、有效需求不足、经济下行是未来空调商家将继续面对的考验，在对存量市场的争夺中，越来越多的企业认识到产业结构的升级将是下一个增长点。2016年，科龙提出“双高”战略，欲以“高能效”、“高性价比”，实现以一级能效为代表的精品变频产品的普及。此次“开门大吉”活动中，科龙以“2799一级变频抢回家”为牵引，以质优价低的“省心变频”为补充，配合“买一赠一”、“第二套半价”、“第三套免单”等套购，大力推广高能效精品。

去年11月，行业关注已久的家电能效“领跑者”实施细则发布，预示着节能减排的行业趋势下，高能耗产品将逐步被淘汰，能效在产业升级的背景中再次成为空调行业“风口”。根据中怡康市场调查数据显示，2015冷年，空调变频零售量占整体市场的61.1%，与去年同期相比提升4.9个百分点；从能效等级来看，APF一、二级零售量占整体市场的21.8%，与去年同期相比提升11.1个百分点。科龙以代表着变频精品的一级能效空调为尖刀产品，在市场发起能效普及风暴，在行业格局洗牌的激荡期，占领一级变频普及的制高点，实现弯道超车。

青岛海信空调营销公司总经理王成泉进行行业分析、活动部署

对于探索破局的空调厂商来说，准确的方向和有效的落地是决定未来成败的关键。科龙在春节后以“迅雷”之势召开商家动员会，一方面从战略层面给商家以信心和指导，在3月份空调旺季到来前抢先引爆市场，加快一级变频的普及；另一方面是重视终端引爆这一快速撬动市场的手段，强化终端执行力，使渠道进一步下沉。可以预见，16年科龙将坚持在 “双高”战略的方向下，通过企业资源向一线市场的倾斜，促进终端对精品的推广积极性和力度，实现产品结构调整。

会议现场

空调市场过去一年弥漫着价格战的硝烟，高库存包袱让不少企业的结构升级至今还是空谈。在其它企业将高能耗低端产品作为开路石时，科龙已抢占先机，通过高能效新品的推出完善产品阵容，布局从定速向变频的切换。作为业内率先提出“空调要按能效卖”的企业，科龙创造了三次打破世界能效纪录、三次打破国内能效纪录的辉煌，能效技术优势与变频技术的迭代升级，成为科龙推出“高能效”、“高性价比”产品，进行差异化竞争的有力后盾，加之较小的库存压力，在转型之路上占据了优势。

在中央供给侧改革的政策下，未来产能过剩、产品结构不合理问题将被着重改善，高端产品将迎来发展的春天。扎实产品升级，一高档产品平民化策略满足用户需求，是企业抓住机遇加快发展的当务之急。对此，科龙显然已做足准备，成熟踏上转型之路。